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湖北中煙品牌培育創(chuàng)意策劃及設計項目公開招標公告

分類：服務招標公告

作者：政府采購部

發(fā)布時間：2021-04-25

閱讀量：7193

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1. 招標條件

　　本招標項目已由湖北中煙第五屆董事會第二十三次會議，鄂煙工董決[2020]35號文批準采購，項目資金來自企業(yè)自籌，招標人為湖北中煙工業(yè)有限責任公司，招標代理機構(gòu)為湖北省成套招標股份有限公司。項目已具備招標條件，現(xiàn)對該項目進行公開招標。

2. 項目概況與招標范圍

2.1項目名稱：湖北中煙品牌培育創(chuàng)意策劃及設計項目

2.2招標編號：HBCZ-20121225-203026

2.3采購內(nèi)容：本次采購共兩個包，標包一中標供應商為一家，標包二中標供應商為三家，投標人可同時投標兩個標包，中標兩個標包。2021年年度預算為300萬元，其中標包1預計一年采購總金額為100萬元；預計三年采購總金額為300萬元。標包2預計一年采購總金額為200萬元；預計三年采購總金額為600萬元。采購內(nèi)容如下，具體技術及商務要求詳見本項目招標文件第四章采購需求內(nèi)容。

????標包一：產(chǎn)品視頻制作

標包號	序號	采購內(nèi)容	采購項目名稱	服務要求	預計數(shù)量	計量單位	最高含稅單價
標包一	1	產(chǎn)品視頻制作	視頻創(chuàng)意文案	撰寫黃鶴樓品牌及產(chǎn)品視頻文案，要求文字貼合品牌調(diào)性，核心賣點準確，文字有較高記憶點，易于推廣傳播。	20	篇	5200元/篇
	2		產(chǎn)品拍攝及精修	拍攝煙包產(chǎn)品展示圖（含前、后、左、右、頂、底端六面圖及煙支、小包條包藝術圖片），要求清晰展示煙包工藝細節(jié)、創(chuàng)意煙包場景、每角度拍攝不少于3個備選方案，每款不少于12個場景（含展示角度）；提供jpg格式資料。	10	款	5000元/款
	3		產(chǎn)品宣傳視頻拍攝制作	電影級：選題策劃、提供樣片、風格創(chuàng)意、文案撰寫，實現(xiàn)電影級畫質(zhì)、畫面精美，色調(diào)具有獨立風格，輸出4k高淸視頻。基本要求：策劃：一條龍全包（選題策劃、提供樣片、風格創(chuàng)意、文案撰寫）；腳本：制作分鏡頭腳本；設備：膠片拍攝、阿萊MINI/RED系列攝像機組；人員：業(yè)內(nèi)頂尖導演、特效演員、專業(yè)燈光、專業(yè)服化道團隊、資深特效師；制作：央視配音、特殊置景、特效包裝、數(shù)字合成、音樂音效獨立制作、畫面修正、達芬奇調(diào)色、輸出4K高淸；其他：包含省內(nèi)出差。室內(nèi)場景需在電影專業(yè)棚內(nèi)拍攝，至少包含一個外景。	3	分鐘	52500元/分鐘
				廣播級：提供樣片，實現(xiàn)廣播級畫質(zhì)、畫面精美，色調(diào)統(tǒng)一，風格創(chuàng)意、文案撰寫，輸出4k高淸視頻。策劃：提供樣片、風格創(chuàng)意、文案撰寫；基本要求：腳本：制作分鏡頭腳本；設備：阿萊MINI/RED系列攝像機組；人員：資深導演、專業(yè)演員、專業(yè)燈光、專業(yè)服化道團隊、資深特效師；制作：專業(yè)配音、專業(yè)置景、特效包裝、數(shù)字合成、音樂音效獨立制作、畫面修正、達芬奇調(diào)色、輸出4K高淸；其他：包含省內(nèi)出差。室內(nèi)場景拍攝需在專業(yè)棚內(nèi)拍攝（電視臺），且需專業(yè)人員配音。	3	分鐘	39000元/分鐘
				專業(yè)級：提供樣片、實現(xiàn)專業(yè)級4k畫質(zhì)、畫面精美，色調(diào)統(tǒng)一，風格創(chuàng)意、文案撰寫，輸出4k高淸視頻。基本要求：策劃：提供樣片、風格創(chuàng)意、文案優(yōu)化；腳本：制作分鏡頭腳本；設備：阿萊MINI/RED系列攝像機組；人員：資深導演、專業(yè)燈光、專業(yè)服化道團隊；制作：專業(yè)配音、基礎包裝、數(shù)字合成、畫面修正、共享版權音樂、蘋果系統(tǒng)調(diào)色、輸出4K高淸。	2	分鐘	24000元/分鐘
				基礎級：文案撰寫，提供樣片、具備一定的風格，畫面清晰、輸出2k高淸視頻。基本要求：策劃：提供樣片、風格創(chuàng)意、文案優(yōu)化；設備：索尼高清FS7/索尼A7M3/佳能5D4/佳能7D等攝像機組；人員：導演、攝像、剪輯師；制作：專業(yè)配音、基礎包裝、簡單合成、畫面修正、共享版權音樂、軟件調(diào)色、2K輸出。	4	分鐘	14000元/分鐘
				簡單級：剪輯提供樣片，輸出2k高淸視頻。基本要求：設備：索尼高清FS7/索尼A7M3/佳能5D4/佳能7D等攝像機組；人員：攝像、剪輯師；制作：基礎包裝、簡單合成、2K輸出。	5	分鐘	5700元/分鐘
	4		品牌文化片制作	剪輯合成、特效包裝、音樂音效、畫面調(diào)色、后期修改、壓縮格式轉(zhuǎn)換后期特效、后期剪輯合成、輸出4k高淸視頻。配合產(chǎn)品及品牌宣傳的信息高度集中、高度濃縮的傳播視頻。	3	分鐘	43000元/分鐘
	5		動畫短片制作	定格動畫：提供樣片、風格創(chuàng)意、文案優(yōu)化，輸出高淸視頻。基本要求：策劃：提供樣片、風格創(chuàng)意、文案優(yōu)化；原創(chuàng)手繪動畫元素（主角、產(chǎn)品、場景等）和原創(chuàng)手繪分鏡腳本；人員：專業(yè)置景團隊、專業(yè)美術團隊、專業(yè)定格動畫師；制作：專業(yè)配音、專業(yè)置景、特效包裝、數(shù)字合成、音樂音效獨立制作、畫面修正、達芬奇調(diào)色、輸出4K高淸。	1	分鐘	50000元/分鐘
				3D動畫：提供樣片、風格創(chuàng)意、文案優(yōu)化，輸出高淸視頻。基本要求：策劃：提供樣片、風格創(chuàng)意、文案優(yōu)化；腳本：原創(chuàng)手繪動畫元素（主角、產(chǎn)品、場景等）和原創(chuàng)手繪分鏡腳本；制作：專業(yè)配音、After Effects、3D MAX、MAYA、CINEMA 4D、Adobe Premiere、Final Cut Pro X等專業(yè)軟件制作、輸出4K高淸。	2	分鐘	59000元/分鐘
				MG動畫：提供樣片、風格創(chuàng)意、文案優(yōu)化，輸出高淸視頻。基本要求：策劃：提供樣片、風格創(chuàng)意、文案優(yōu)化；腳本：原創(chuàng)手繪動畫元素（主角、產(chǎn)品、場景等）和原創(chuàng)手繪分鏡腳本； Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe?制作：專業(yè)配音、After Effects、Adobe Premiere、Final?Cut?Pro X等專業(yè)軟件制作、輸出4K高淸。	3	分鐘	32400元/分鐘

????標包二：品牌視覺設計、品牌文化傳播

標包號	序號	采購內(nèi)容	采購項目名稱	服務要求	預計數(shù)量	計量單位	最高含稅單價
標包二	1	品牌視覺設計	產(chǎn)品創(chuàng)意畫面設計	包括產(chǎn)品海報、展架、發(fā)布會背景等主題畫面，提供jpg、psd、ai等格式	10	張	6200元/張
	2		產(chǎn)品促銷物料設計	包括產(chǎn)品海報、展架、燈箱、易拉寶、跳跳棋、新品提示卡、警語貼、新商盟、煙包展示臺等品種物料設計，每款產(chǎn)品設計不少于10個品種；提供jpg、psd、ai等格式	4	套	30000元/套
	3		產(chǎn)品創(chuàng)意物料設計	根據(jù)甲方需求進行玩偶擺件、柜臺展示擺件、衍生品等3D設計，設計思路應依據(jù)甲方要求并結(jié)合當季潮流，衍生品不限材質(zhì)、尺寸、工藝、款式。衍生品以自主品牌營銷品設計，文創(chuàng)品設計為主。選中需提供：設計源文件、尺寸、工藝、材質(zhì)、3D效果圖	30	套	7700元/套
	4		節(jié)氣熱點海報設計	根據(jù)年度傳統(tǒng)節(jié)日及社會熱點，結(jié)合黃鶴樓品規(guī)情況，進行海報設計（至少2個備選方案，結(jié)算按最終選定的一款方案結(jié)款）。	30	張	6200元/張
	5		主題VI設計	包括圖形、標準字、標準色、組合方式、應用形式等，（至少2個備選方案，結(jié)算按最終選定的一款方案結(jié)款）；提供jpg、psd、ai等格式	3	套	15400元/套
	6		宣傳動圖設計	產(chǎn)品、節(jié)氣、熱點、活動等動圖的設計制作，（至少2個備選方案，結(jié)算按最終選定的一款方案結(jié)款）；提供gif等格式	10	張	6400元/張
	7		產(chǎn)品宣傳H5設計	原創(chuàng)腳本策劃，體現(xiàn)黃鶴樓品牌文化；畫面精美設計，兼顧宣傳表達的美觀的同時還具備交互性，不少于4個交互點/個	3	個	59000元/個
	8		產(chǎn)品手冊設計	包括產(chǎn)品宣傳冊封面、內(nèi)頁圖文排版設計，提供jpg、psd、ai等格式	60	p	800元/p
	9	品牌文化傳播	品牌年度傳播推廣方案	撰寫黃鶴樓品牌文化年度傳播方案，形成word，ppt，pdf及相關設計文件（含主題創(chuàng)意、LOGO設計、活動主題語各不少于1款）	2	個	56600元/個
	10		品牌傳播主題軟文的策劃與執(zhí)行	撰寫黃鶴樓品牌傳播軟文，貼合品牌調(diào)性，符合傳播特點，易于流媒體平臺傳播	10	篇	4400元/篇
	11		產(chǎn)品PPT制作	制作符合黃鶴樓產(chǎn)品的介紹類PPT，PPT內(nèi)容包括產(chǎn)品信息、主畫面、產(chǎn)品賣點及物料設計，含配音	15	套	6800元/套
	12		產(chǎn)品文化內(nèi)涵創(chuàng)新挖掘	撰寫黃鶴樓品規(guī)產(chǎn)品賣點，闡述產(chǎn)品相關原料優(yōu)勢、工藝特色、設計理念。	15	篇	6300元/篇
	13		產(chǎn)品宣傳語撰寫	撰寫黃鶴樓品規(guī)宣傳語，符合消費者傳播習慣。	10	篇	4000元/篇
	14		產(chǎn)品段子的撰寫	撰寫黃鶴樓產(chǎn)品段子，符合消費者傳播習慣，撰寫的稿件發(fā)布閱讀量不低于1萬+。	10	組（每組不低于10個段子）	3500元/組
	15		產(chǎn)品品吸貼撰寫	撰寫黃鶴樓產(chǎn)品品吸貼，符合消費者閱讀習慣，闡述產(chǎn)品核心價值，并發(fā)布媒體平臺至少1家（不含轉(zhuǎn)發(fā)），撰寫的稿件發(fā)布閱讀量不低于1萬+。	5	篇	5000元/篇
	16		軟文撰寫發(fā)布	行業(yè)自媒體撰寫黃鶴樓品牌相關軟文并發(fā)布至少1家媒體平臺（不含轉(zhuǎn)發(fā)），根據(jù)實際轉(zhuǎn)發(fā)2家平臺以內(nèi)。平臺參考：三悅有言、腔腔說、掌上決策參考等。	12	篇	14000元/篇
	16		軟文撰寫發(fā)布	行業(yè)外自媒體撰寫黃鶴樓品牌相關軟文并發(fā)布至少1家媒體平臺（不含轉(zhuǎn)發(fā)），根據(jù)實際轉(zhuǎn)發(fā)不少于1家。媒體參考：電子煙行業(yè)網(wǎng)、電子煙家園、蒸汽管家等；發(fā)布平臺為微信公眾賬號/今日頭條/微博賬號等。	13	篇	6500元/篇
	17		軟文發(fā)布	行業(yè)自媒體發(fā)布至少3家/篇，稿件發(fā)布閱讀量合計不低于3萬+。媒體參考：三悅有言、腔腔說、掌上決策參考。	10	篇	10000元/篇

2.4時間要求：

招標結(jié)果有效期：本次招標結(jié)果自中標通知書發(fā)出之日起三年內(nèi)有效。

服務期限要求：本項目簽訂單價合同，合同有效期自合同生效之日起三年。本采購項目不承諾具體采購數(shù)量，采購數(shù)量發(fā)生變化時，以“實際交付訂單數(shù)量×單價”來計算最終結(jié)算金額。

2.5交付地點：按招標人需求。

3. 投標人資格要求

3.1具有開具增值稅專用發(fā)票的能力或能夠代開增值稅專用發(fā)票。

3.2具有獨立承擔民事責任的能力；具有良好的商業(yè)信譽和健全的財務會計制度；具有履合同所必需的設備和專業(yè)技術能力；有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄；在勞動保護方面符合國家規(guī)定要求；法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件。

3.3投標人在本次招標項目投標截止日前3年內(nèi)（成立時間不足三年的、自成立時間起），在經(jīng)營活動中沒有重大違法、違紀、違約行為（包括但不限于如下情形：因違法經(jīng)營受到責令停產(chǎn)停業(yè)、投標資格被取消、財產(chǎn)被接管、破產(chǎn)、吊銷許可證或者執(zhí)照等狀態(tài)，有非法經(jīng)營、詐騙、騙取中標、嚴重違約等不良記錄，不配合招標人日常工作等各類行為）。包括但不限于通過信用中國（www.creditchina.gov.cn）和國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（http://www.gsxt.gov.cn/）、中國裁判文書網(wǎng)（https://wenshu.court.gov.cn/）等官方網(wǎng)站查詢，若投標人被列入失信被執(zhí)行人、重大稅收違法案件當事人名單、政府嚴重違法失信行為記錄名單、受懲黑名單等的，其投標將被拒絕。

3.4若投標人因不良行為被煙草總公司或招標人通報禁止參加煙草企業(yè)采購活動且在禁止期內(nèi)的，其投標將被拒絕。此處不良行為指供應商為謀取自身利益，違反國家法律、法規(guī)、規(guī)章，或者煙草行業(yè)制度規(guī)定、合同約定，損害國家利益、社會利益或者煙草企業(yè)利益的行為。

其他事項

4.1投標人在本次招標項目投標截止日前3年內(nèi)（成立時間不足三年的、自成立時間起）參加湖北中煙工業(yè)有限責任公司及所屬企業(yè)，以及行業(yè)外采購活動中，被刑事判決、刑事裁定或黨政紀處分決定認定有行賄行為的情形，將實施禁入管理。對行賄供應商列入的禁入措施，適用于其法定代表人、主要負責人和行賄人。在禁入期限內(nèi)，上述人員擔任法定代表人、主要負責人或?qū)嶋H控制人的其他企業(yè)，均不得參加湖北中煙工業(yè)有限責任公司系統(tǒng)新的采購項目。以刑事判決書、刑事裁定書、黨政紀處分決定書生效的時間為準。

4.2在本次采購活動中，投標人提供虛假材料謀取中標、成交，采取不正當手段詆毀、排擠其他供應商，與招標人、其他供應商或者招標代理機構(gòu)惡意串通，向招標代理機構(gòu)行賄或者提供其他不正當利益，拒絕有關部門監(jiān)督檢查或者提供虛假情況，將根據(jù)公司《供應商黑名單管理辦法》工作要求執(zhí)行處理。

招標文件的獲取

5.1 凡有意參加投標者，請于2021年4 月?26?日08：30時至2021年?4?月30日16：30時（北京時間，下同），在湖北省成套招標股份有限公司財務窗口（武漢市武昌區(qū)東湖西路特2號平安財富中心B座7樓），持法人授權委托書原件掃描/復印件（加蓋公章）及受托人身份證原件購買招標文件（法定節(jié)假日除外）。

5.2 招標文件每套售價500元，售后不退。

6. 投標文件的遞交

6.1 投標文件遞交的截止時間（投標截止時間，下同）為2021年?5?月19日09時??30分，地點為湖北省成套招標股份有限公司1009會議室（湖北省武漢市武昌區(qū)東湖西路特2號平安財富中心B座十樓）。

6.2逾期送達或未送達指定地點的或者不按照招標文件要求密封的投標文件，招標代理機構(gòu)不予受理。

7. 開標時間、地點

7.1開標時間（投標截止時間）：2021年5月19日09時30分。

7.2開標方式：采用現(xiàn)場開標。

8. 發(fā)布公告的媒介

本次招標公告同時在中國煙草總公司外網(wǎng)（http://www.tobacco.gov.cn/）、湖北中煙工業(yè)有限責任公司官網(wǎng)（https://www.hbtobacco.cn/）、中國招標投標公共服務平臺(http://.com/)、采購與招標網(wǎng)（www.chinabidding.com.cn）、湖北省成套招標股份有限公司（www.wd925.cn）上發(fā)布。